BoekStart wil graag een nieuwe doelgroep bij het programma betrekken: 8.000 kraamverzorgenden in Nederland. Deze kraamverzorgenden hebben intensief contact met 185.000 gezinnen in de kraamtijd. In die periode praten zij met ouders over het belang van communicatie met de baby. Zij kunnen belangrijke ambassadeurs van BoekStart worden, maar dan moeten zij wel goed geïnformeerd zijn.

Ook wil BoekStart steeds meer ouders van baby’s direct bereiken. Daarom is BoekStart een campagne begonnen met Reclamij, de uitgever van magazines als Kraamzorg, Why's in de kraamtijd en Why's met kleintjes. De doelstellingen zijn:
- eerder face to face contact over het belang van voorlezen in de huiselijke omgeving door het inzetten van kraamverzorgenden als daadwerkelijke ambassadeurs
- ouders van baby's (0-6 mnd) zo vroeg mogelijk informeren over het belang van voorlezen
- ouders van baby's (0,5-4 jaar) herinneren aan het belang van voorlezen.

Benadering kraamverzorgenden
Via het magazine Kraamzorg informeren we de kraamverzorgenden van Nederland. We plaatsen advertorials in drie nummers, ook verschijnt er een redactioneel artikel (eind oktober 2011). Verder hebben we een stand op het Kraamcafé, het jaarlijkse congres voor kraamverzorgenden, op 21 november in de Meervaart in Amsterdam. Voorafgaand plaatsen we een advertentie in Kraamcafé special. Tenslotte komt er een bericht in Kraamzorg agenda en gedurende de hele campagneperiode is er online ondersteuning op de website. We hopen dat u als bibliotheek de campagne lokaal wilt ondersteunen door de banden aan te halen met de kraamzorgorganisaties in uw werkgebied.

Onderzoek kraamzorg
Om de kennis over BoekStart onder kraamverzorgenden te meten (nulmeting) hebben we vooraf een enquête in de nieuwsbrief voor kraamverzorgenden geplaatst. Honderden kraamverzorgenden vulden de enquête in. Hieruit bleek dat ze communicatie met de baby heel belangrijk vinden, maar dat ze BoekStart vaak niet kennen.
- 87% vindt dat communiceren met de baby voor ouders in de kraamweek net zo belangrijk is als voeding en verzorging
- 79% bespreekt standaard in het gezin wat de baby al kan (zien, horen, imiteren, lachen) - 72% heeft nooit van BoekStart gehoord.

Eind november zullen we nogmaals de kennis over BoekStart meten zodat we kunnen aantonen wat het effect is van onze inspanningen.

Benadering ouders van baby's
In het magazine Why's in de kraamtijd (voor ouders van baby's 0-6 maanden, verschijnt maart 2012, oplage 150.000) komt een redactioneel artikel over BoekStart. In het magazine Why's met kleintjes (voor ouders van baby's 0,5-4 jaar, verschijnt nov 2011, oplage 115.000) komt een advertentie en ook een redactioneel artikel. Daarnaast verschijnen er berichten over BoekStart op de bijbehorende website.

Voor meer info over de genoemde titels: www.reclamijbv.nl